拜耳品牌故事

自1863年成立以来,拜耳品牌一直象征着品质、诚信以及世界首屈一指的产品标准。从欧洲到世界各地,拜耳十字标是最为人所熟知的商标之一,也是跨越国界和行业创新精神的代表。今天就让小编带领大家一起回顾一下拜耳商标的演变过程,看看它背后的故事。

1886年前

拜耳的第一个商标图案是一只狮子站在圣劳伦斯殉难的架子上。这个商标是根据德国埃尔伯福尔德市(Elberfeld)的盾形徽章所设计,那里是当时拜耳总部的所在地。然而,鉴于这款商标设计较为简单,无法展现公司业务不断壮大的趋势,因此该商标于1886年正式停止使用。

1886至1895年间

1886年,拜耳开始使用该商标,但象征着埃尔伯福尔德市的狮子和架子的图案依旧清晰可见。

1895年起

1895年诞生的修改版本蕴含了拜耳成功实施业务运作全球化的含义:长着翅膀昂首挺胸的雄狮手握象征水星的权杖,立足于地球上方。但是对于外国客户来说,理解这些图案的象征意义可能有些困难,且仅有少数的外国人士能正确说出公司的正式名称 “Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.”。

1904年起

1904年,两行BAYER字样以Y为中心,横竖交错,形成了全新的拜耳十字标。这是公司业务的总体象征:高科技和环境——拜耳的两条生命线。这个象征着质量与信赖的标志打破了全球的隔阂,抢眼的平面设计图案不但便于理解,也易于辨识。

1928年,拜耳十字标已演化成我们现在所熟悉的形式。

1989,蓝色与绿色成为全新的公司色彩。

2002,拜耳十字标有了三维效果,融入公司的企业色彩后,让拜耳十字标更具魅力。

2011年,拜耳十字标取消了三维字样,颜色加深并描边,改变使得拜耳十字标在各种场合更加明显。

你知道吗?——关于拜耳十字标的小故事

拜耳十字标的价值

市场调查一次又一次证明,拜耳十字标已成为了整个企业的象征符号。十字标以及绿色和蓝色这两种企业色彩被认为是拜耳品牌最显著的特征。而我们的使命宣言“科技创造美好生活” 也与拜耳品牌完美契合,为品牌带来了积极影响。拜耳品牌成为全球最具价值的品牌之一,其品牌价值高达171亿欧元。

第一个户外十字标灯牌

1933年,拜耳在勒沃库森树起了第一个户外十字标灯牌。这个十字标的直径长达72米,被当时的媒体描绘成世界上最大的户外广告标志。在揭幕仪式上, 当时的拜耳董事会主席杜伊斯堡先生说:“拜耳十字标是水手们的航标。这个标志会照亮德国工业界的信心。”但是闪亮了六年以后,在二次世界大战爆发前一天,拜耳十字灯牌被政府勒令关闭,直到20年以后才得以重新树立起来。

1958,新的拜耳十字灯牌在离原址100米的地 方重新树立起来。虽然新的标志 比原来的小,直径只有51米,但在五公里以外,人们就可以清楚看到它。时值54年后的今天,拜耳十字标仍是勒沃库森最亮丽的天际线。但为不影响候鸟迁移时 的方向辨识,每当春秋两季的晚上10点到次日凌晨4点,该十字灯牌将会暂时熄灯。

最大的拜耳十字标

2012年1月,在海拔近3500米的瑞士阿尔卑斯山上,一个彩色的拜耳十字标出现在山脉中。艺术家Gerry Hofstetter将一个直径350米的拜耳十字标用投影的方式显示在少女峰北侧,以庆祝少女峰铁路百年纪念。

最小的拜耳十字标

最小的灯光拜耳十字标直径只有31厘米,它被嵌在一个装饰盒的盖子上,当盒子打开时,它就会发光。1933年,全球各分公司的员工代表把它送给了拜耳首任总经理卡尔·杜伊斯伯格,作为他为公司服务50周年的纪念。

拜耳十字标在机场

位于法兰克福机场B候机室玻璃屋顶下的拜耳十字标是最近新建的,该机场的年客流量超过2.2千万。

拜耳十字标与中国的情缘

拜耳十字标在中国也有悠久的历史,上海大厦楼顶的拜耳十字标于2001年树立,但在2007年,政府因即将召开的世博会而出台了户外广告新规定将之拆除,但很多拜耳员工仍然对以前外滩上海大厦上的拜耳十字标记忆犹新。

2010年,拜耳十字标重回上海,新的标志高6米,宽20米,坐落于徐家汇的气象大厦顶部。驱车从沪闵高架往北朝徐家汇方向开,霓虹灯牌巨大的十字标和两个汉字“拜耳”在夜色中清晰可见,为这个上海地标性区域勾勒出一道新的天际线。

2012年3月,另一个拜耳十字标闪耀在世界上最显眼的位置之一——中国上海黄浦江东岸。它落座于拜耳中国的总部,花旗大厦的裙楼楼顶,高3.2米,面朝上海最重要的旅游景点——外滩。

两周后的4月,在北京拜耳中心启用仪式上,在新办公楼楼顶的拜耳十字标也正式点亮。拜耳十字标的直径达3米,整个标识高约10米,面向东三环,十分醒目。

 

拜耳十字标遍布全球各地,我们邀请您分享您在工作和生活,商务旅行或私人旅游中“偶遇”的拜耳十字标,拍下照片并分享至微博@拜耳官方微博,就有机会获得精美礼品哦。

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最近更新时间: 2014-12-15   Copyright © Bayer AG
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